CVRとはconversion rateの事をいいます。

日本語で言うと、成約率になります。

計算方法はコンバージョン数÷クリック数です。

コンバージョン率の数値の変動はランディングページと誘導するキーワードによるところが大きいです。

ただ、数値が変化したからといって、ランディングページはすぐには変更は大変ですから、キーワードと広告文の見直しが直ぐに対策できる方法になります。

ただ、検証が難しい部分でもあるので、対策は慎重に行ったほうが良いでしょうね。