DoubleClick Ad Exchange はGoogleが提供する広告配信のオンライン市場です。

具体的には広告主、広告代理店、サイト運営者、広告ネットワークが広告配信をインプレッション単位で簡単に購入、販売できるオンライン市場になります。

■購入者
DoubleClick Ad Exchange でメディアを購入する企業のことです。広告ネットワークや、広告主やマーケティング担当者の代理を務める広告代理店を指す場合もあります。

■販売者
DoubleClick Ad Exchange で広告枠を販売する企業のことです。個々のサイト運営者や、サイト運営者やサイトに代わって広告枠を提供する広告ネットワークを指す場合もあります。

http://www.google.com/doubleclick/advertisers/ad_exchange.html