First Page Bidはリスティング広告の成果の善し悪しを分ける重要な指標です。First Page Bidとは?(Adwordsヘルプより引用)

[First Page Bid の見積もり] の統計情報は、検索クエリがキーワードと完全に一致する場合、Google の検索結果の最初のページに広告を掲載するために必要なクリック単価の見積もりです。見積もりは、品質スコアとキーワードの現在の競合状況に基づいて算出されます。

First Page Bidを安くする事によって、1クリック当たりの単価を押さえる事ができますから、その分コンバージョン1件当たりの広告費を安くする事が可能となります。

First Page Bidを安くするにはキーワード毎の品質スコアを良くする事が重要となります。

品質スコアを改善する方法についてはGoogle Adwordsの品質スコアの仕組みと最適化の方法を参照してください。

また、First Page Bidはキーワードを追加した瞬間から算出されます。